crédit: HGTVL’année est 2013. Prince George vient de naître, le mot "selfie" vient d’être ajouté au dictionnaire, et Chambre des cartes vient de devenir la première série Web à remporter un Emmy. Mais surtout, au moins pour le monde du design d'intérieur, Fixateur supérieur débuts. Le lancement de l'émission HGTV, qui a eu lieu de 2013 à 2018, non seulement propulserait ses hôtes, le duo de mari et femme Chip et Joanna Gaines, sur la célébrité internationale, mais serait également responsable de la montée en flèche du style de ferme moderne.
Une décennie avant leur renommée télévisée, Chip and Jo a ouvert sa première entreprise, Magnolia Market, vendant des articles de décoration pour la maison dans un petit magasin situé sur le boulevard Bosque à Waco, au Texas. Finalement, ils fermeraient cette entreprise pour se concentrer sur une autre - Magnolia Homes, une entreprise de construction et de design de maisons qui deviendrait finalement le fondement de Fixateur Supérieur. Chip a servi d’entrepreneur et Jo de concepteur.
Un éclaireur de la société de production High Noon Entertainment découvrirait Jo sur un blog de créateurs en 2012, ce qui aboutirait éventuellement à l'émission de HGTV, qui attirait en moyenne 2,8 millions de téléspectateurs par épisode au cours de sa dernière saison - ce qui n'est pas une mince tâche pour un programme de rénovation domiciliaire - et a remporté deux nominations aux Primetime Emmy au cours de son parcours. Fixateur supérieur, et par procuration, Chip et Jo eux-mêmes, ont été un succès instantané.
crédit: Realtor.comDes millions de personnes ont été attirées par la chimie infectieuse du couple (les blagues ultimes du papa de Chip suivies par les énormes cernes de Jo), mais aussi par l'esthétique à la fois rustique et moderne du style de ferme de Jo. Pensez à la merde blanchie à la chaux, aux poutres de plafond en bois brut et aux éléments de décoration vintage qui semblent avoir passé toute une vie dans une grange (ce qu’ils ont probablement).
"Antérieur à Fixateur supérieur, décor de style ferme avait une association très différente. C’était plus littéral, comme des rideaux de coq, des fausses enseignes peintes pour «œufs 25 cents», et des couleurs simples comme le rouge, le noir et le blanc », confie à Hunker Joe Murphy, spécialiste de la décoration intérieure chez The Shower Head Store. Fixateur supérieur attiré et est devenu populaire, la vision pour un décor de style ferme a changé parce que ce n’était pas si littéral. C’était des détails subtils qui vous rappelleraient ce style, mais pas de façon flagrante dans votre visage dans une pièce. "
Étant donné que la famille Gaines - le couple a cinq enfants - vit dans leur propre ferme à Waco, il n’est pas surprenant que Jo s’intéresse à l’esthétique de la ferme.
"Quand on me demande ce qui m'inspire chez moi, je reviens toujours à la même chose", a écrit Jo dans un article de 2014 sur le blog de Magnolia. "Il y avait un endroit et une époque où moins était plus. Les gens ne surchargeaient pas leurs espaces et leurs maisons étaient fonctionnelles et pratiques. Ils travaillaient dur et leur maison leur servait de lieu de repos pour les préparer à une autre journée difficile Travaillez dans les champs. Appelez-moi à l'ancienne, mais cette façon de vivre m'inspire vraiment. "
crédit: Google TrendsAujourd'hui, le style de ferme moderne de Jo est devenu omniprésent dans l'industrie du design d'intérieur. Un rapide coup d'œil sur Google Trends montre une augmentation spectaculaire du nombre de recherches pour le "style de ferme" débutant vers 2013 et se poursuivant jusqu'aujourd'hui. Auparavant, le nombre de recherches demeurait relativement stagnant.
«Avant la diffusion de l’émission, mes clients qui privilégiaient un style léger, traditionnel mais décontracté auraient peut-être qualifié leur style de cottage, de pays ou même de shabby chic. Ce n’était pas un terme de ferme que beaucoup de mes clients ont utilisé à cette époque. , à l'exception de ces rares clients qui vivaient littéralement dans des fermes historiques ", explique Amy Bell, architecte d'intérieur, de Red Chair Home Interiors, basée en Caroline du Nord. "J'ai constaté une augmentation spectaculaire du nombre de clients qui font référence à un style de ferme ou à un style de Joanna Gaines lorsqu'ils décrivent leur esthétique idéale. Même les clients qui ne sont pas attirés par ce style le mentionneront à des fins de clarification, comme dans 'Mon le style est décontracté, mais je ne suis pas dans le style de la ferme. "
America's Best House Plans, le courtier en plans de maisons, qui vend des plans pré-conçus pour les maisons, a vu le style de la ferme grandir énormément en termes de popularité. "Avant la diffusion de Fixateur supérieur en 2013, nos plans de maison les plus populaires étaient les maisons d'artisan, de ranch et de maison de campagne. Ces styles étaient les champions en titre parmi les concepteurs de maisons depuis des décennies, jusqu'à ce que Chip et Joanna changent tout », déclare Brandon Hall, PDG de la société.« Depuis 2013, les maisons de ferme modernes gagnent lentement en popularité, repoussant les styles plus anciens de la course. De nos jours, les plans de fermes modernes sont notre style numéro un et le plus vendu. "
crédit: Coco KelleyLe style de ferme de Jo a même trouvé sa place dans le grand public grâce à son partenariat avec Target sur la ligne Hearth & Hand, qui a débuté en novembre 2017. La toute première collection a été vendue presque immédiatement, les collections suivantes ont également généré une demande énorme.
Pourquoi le style rustique-chic est-il si populaire auprès des propriétaires à travers le pays (et, en fait, dans le monde entier), il est essentiel qu'il soit confortable, nostalgique et qu'il s'adapte à toutes sortes de personnalités du décor - c'est facile pour reproduire les éléments industriels, les éléments shabby-chic ou les éléments boho selon vos goûts.
"Les maisons de style ferme sont conçues pour se concentrer sur le plan d'étage ouvert qui crée un environnement accueillant et familial, parfait pour les petites et grandes familles", a déclaré Hall. "Que vous viviez dans une grande ville ou dans une petite ville de campagne, ce style confortable est suffisamment polyvalent pour être utilisé à la maison, où qu'il soit construit."
Le choix du moment a peut-être aussi joué un rôle dans la croissance du mouvement des fermes modernes. Quand Fixateur supérieur diffusé pour la première fois en 2013, l'économie se remettait de la récession de 2008 et le marché immobilier se redressait fortement après des années de stagnation. Il y avait donc une demande d'inspiration pour la rénovation domiciliaire et la famille Gaines donnait un style accessible aux masses.
Alors que Chip et Jo ont fermé le Fixateur supérieur chapitre de leur vie, ils continuent à promouvoir l’esthétique de style ferme. Leur marché Magnolia au complexe Silos à Waco, sans oublier leurs autres activités comme le restaurant Magnolia Table et le B & B Magnolia Stay, attirent des visiteurs du monde entier. Et le couple s’embarque dans son prochain projet télévisé - son propre réseau, qui doit être lancé l’été prochain. Nous sommes impatients de nous connecter.
